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中國遊客赴歐旅遊彰顯自信 樂於嘗鮮註重體驗
發佈時間： 2017-10-29 15:58:40 丨 來源： 中國網 丨 作者： 伍策 一丁 丨 責任編輯： 古劍
中國網10月29日訊 2017年首屆中國度假休閑大會10月29日繼續在風光旖旎的浙江省麗水市舉行。在專業峰會上，華遠國旅集團董事長、中國旅行社副會長郭東傑發表瞭題為《以歐洲為例，看中國出境遊市場的變遷》的主題演講。
他表示，歐洲遊，不僅僅是在中國的出境遊市場，在全球的旅行旅遊服務來講，都是一個高端的產品。在中國，以歐洲遊為基礎業務的出境遊批發商企業，也就四五傢。以歐洲遊為例，且取樣於華遠國旅和攜程，對中國市場的分析還是有一定的代表性的。
據瞭解，華遠國旅總部在北京，在全國有將近10個城市都有分公司。隻要有歐洲直航口岸的地方都有自己的機構、團隊以及自己的產品。
據郭東傑介紹，中國政府開放歐洲旅遊是在10年以前，到現在為止已經發展瞭12年多，回顧這12年，市場上流行的產品主要是歐洲10國遊、12國遊、15國遊。那時候，赴歐洲旅遊像行軍拉練一樣，走馬觀花，非常辛苦。當時的消費者並沒有真正的休閑度假需求，主要還是到歐洲去看一看，解決瞭以前沒有去過歐洲的這麼一個目的。
經過這十來年的發展，從業內市場來看，現在參與人群當中60%、70%以上都是出於休閑度假為目的，從而參與到歐洲遊的行業裡面。這裡面有很多的白領、富裕人群、退休人士、自由職業等人群的占比越來越高,消費也比較高。此外，這個群體確實需要時間。
郭東傑透露，有一點大傢可能意想不到的，在參加歐洲遊的人群裡面，女性大大高於男性，占比達到瞭63%，而男性僅僅隻是37%；從遊客的年齡方面來講，現在越來越多元化。不過，總的趨勢是年輕化，年輕人群占出境遊比例較高。
從出遊時公家機關水肥清運間和費用來看，歐洲遊的時間一般都是10天以上的行程，費用均價都是在1.75萬元/人、1.25萬元/元的水平。如果一傢出去，光旅遊費用團費就要5萬多元錢。目前50歲以上的中國遊客占瞭半壁江山。
從客源市場方面來看，我國主要的客源市場主要是京、滬、廣、深等幾大城市，或者城市周邊的人群。最近五年以來，三線城市和二線城市已經超過北上廣深，占到瞭整個市場份額的50%。
從出發地分佈看（以省市為單位），江蘇是歐洲遊的最大的一個客源市場，其次是上海，再就是浙江、廣東，這都是屬於增長率第一的，北京等十來省市也名列前茅。
今年上半年數據顯示，北上廣深數據的增長率都是在50%以上的。四川、山東、遼寧、山西各軍營單位抽肥等地的增速遠遠超過瞭京滬廣深，後面的占比可能還會持續提高。
從出行方式上看，中國遊客初次歐洲遊主要是以觀光為主，現在開始轉向單一旅遊目的地旅遊，由此，度假休閑的色彩開始明顯加強。現在歐洲四國及以上的僅占比45%，而歐洲三國遊及以下的產品，產品占比已經非常高瞭，尤其是一國、兩國這樣的旅遊產品，現在占到瞭25%。
遊客出行的方式，從目前的情況來看，跟團旅遊是最高的。歐洲自由行在中國，同樣占比也很高。
通過歐洲遊數據分析，說明中國遊客赴歐洲旅遊，在這十幾年中，已經顯示出瞭很大的成熟度，消費者表現非常成熟、非常自信，他們個性化的需求越來越多，且樂於嘗鮮、註重體驗、在乎幸福感。
郭東傑說，歐洲遊目前尚沒有一個準確的統計，但從幾個研究機構來看，比如說到今年這個水平，大約出遊人數在550萬人左右，占出境人數的4%多一點。此外，中國現在在線預定報名歐洲遊已經達到瞭22%，發展非常迅速。
從消費者對品質的追求來講，前幾年主流產品是3鉆產品，大概銷售價在1萬到1.5萬之間。經過這三年的發展，現在4鉆產品已占到瞭7成，占到瞭攜程和華遠客群的7成，說明瞭中國赴歐洲旅遊度假的遊客非常在乎品質。
隨著中國遊客在歐洲消費能力的巨大展示，歐洲各個政府包括商傢、機構，都敞開雙臂來歡迎中國的遊客。因此，直航，中國到歐洲的直航的能力是在逐年提高，過往這三年每年都在20%以上的增長，而且簽證越來越便利。現在歐洲也開始有些國傢給落地簽，甚至免簽。
從歐洲目的地角度來講，首站到達的，排在前三位的是意大利、德國、法國，再往後是英國。2016年以來，這個變化又非常快。大傢可能想象不到，在克羅地亞這麼一個小小的國傢，已經成為中國赴歐遊客一個新的熱點，尤其在華東市場上，克羅地亞一國深度遊賣得非常好。這是一個難得的現象。目前，東歐國傢遊和北歐國傢遊的增長還是遠高於西歐的。
總體上來講，從中國出境旅遊度假的客群裡，年輕態成為主流，中老年呈增長的態勢。中國不僅僅是產品多元化、渠道多元化，客源更是多元化。未來幾年甚至十年，中國遊客赴歐洲旅遊市場還會繼續擴大，而且不僅會帶來數量的變化，更會帶來對旅行社研發能力的大挑戰。（伍策 一丁）
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